Инвентарь для пилатеса Пейнтбол новинки нижний новгород
Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга. Описание: В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок” (англ. market).  2.Основные принципы маркетинга. В основе деятельности производителей
Содержание Место маркетинга в менеджменте организации.
3.Концепция интенсификации коммерческих усилий.
4.Концепция маркетинга.
5.Концепция социально- этичного маркетинга.
Достижение максимальной потребительской удовлетворенности
Предоставление максимально широкого выбора.
Максимальное повышение качества жизни.
Маркетинг на международной арене.
Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
Основные факторы микросреды.
Маркетинговые посредники –
Контактные аудитории.
Основные факторы макросреды.
Экономическая среда.
Природная среда.
Научно-техническая среда.
Политическая среда.
Культурная среда.
Маркетинговые исследования и информация
Сегментация рынка.
...
Полное содержание
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Конспекты лекций по маркетингу
Студента III-курса по специальности
"Бух. Учет." (вечер)
Дрезюля Я.В.
№ личного дела: 04УБД12709
Руководитель: Золотарев В.Н.
Воронеж 2006г.
Содержание:
Тема 1. Социально – экономические основы маркетинга.
Тема 2. Маркетинговая среда организации.
Тема 3. Маркетинговые исследования и информация.
Тема 4. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование товаров.
Тема 5. Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом).
Тема 6. Товары, товарные марки, упаковка и услуги.
Тема 7. Разработка и жизненный цикл товара.
Тема 8. Маркетинг предприятия.
Тема 9. Распределение товаров и товародвижение.
Тема 10. Розничная и оптовая торговля.
Тема 11. Маркетинговые коммуникации.
Тема 12. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг.
Тема 13. Международный маркетинг.
Тема 1
Социально-экономические основы маркетинга
I. Основные понятия маркетинга.
II. Концепции маркетинга.
III. Цели маркетинговой деятельности.
IV. Распространение маркетинга.
I. Основные понятия маркетинга.
Важнейшей проблемой переходного периода для нашей страны является разработка стратегии экономического роста. Современный экономический рост- это развитие, при котором долгосрочные темпы роста превышают темпы роста населения.
Понятие маркетинг неверно отождествляют с понятиями рынка и сбыта. Коммерция не является главным в жизни общества. Сбыт лишь одна из многочисленных функций маркетинга, также как и реклама. Важные задачи маркетинга: выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров, цены, налаживание системы их распределения и их стимулирования.
Определение, данное Котлером: маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
2. Цели, принципы и функции маркетинга. 3. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. 4. Комплекс маркетинга (маркетинг - микс, 4 «р»).
Социальные основы маркетинга связаны со следующими понятиями: нужда, потребность, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.
Нужды (первичные потребности) - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Нужды делятся на физиологические (пища, одежда, тепло, безопасность), социальные (духовная близость, влияние и привязанность) и личные (познание, самовыражение).
Обмен- это основное понятие маркетинг как научной дисциплины, а сделка - основная единица измерения в сфере маркетинга. Обмен- это акт получения желаемого объекта от кого-либо с предложением чего-либо взамен. Сделка- это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Как правило, условия сделок поддерживаются и охраняются обычаями, традициями, законодательством, исполнение которого обеспечивается соответствующими общественными институтами и государственными структурами.
Потребность- это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида. Потребность выражается в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества. Потребности почти безграничны, а ресурсы их удовлетворения ограничены.
Запросы - это потребности, подкрепленные покупательной способностью человека, т. е. располагаемыми денежными средствами, которые потребитель может потратить на удовлетворение потребности.
Товар – это все то, что может удовлетворить потребность или нужду, что предлагается людям на рынке с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Товаром можно назвать все, что способно принести пользу, т. е. удовлетворить потребность. Помимо изделий и услуг, это могут быть личности, места, организации, виды деятельности и идеи.
Понятие рынок связано с понятием сделки. Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
Понятие рынка приводит к понятию маркетинга. Маркетинг – это человеческая деятельность, имеющая отношение к рынку, а также маркетинг- это работа с рынком ради осуществления обмена, цель которого является удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
II. Концепции маркетинга.
^ Место маркетинга в менеджменте организации.
Менеджмент- это управление хозяйственной деятельностью в рыночных условиях (подразумевается свобода действий и творческий подход).
Основная цель маркетинга - определить величину спроса на конкретный товар, выраженный в объеме продаж и его доле на рынке.
Основная цель менеджмента - обеспечение устойчивого динамического развития организации в достижении ее целей путем воздействия на людей.
Лекция 1. Социально-экономические основы маркетинга. Основные понятия, характеризующие маркетинговую деятельность.  Marketing — это производная форма от английского слова «market» (рынок).
Поэтому эти два понятия неразрывны между собой. Но маркетинг может существовать и отдельно. В действительности маркетинг – это особый тип мышления управляющих и всего персонала организации.
Схема 1.
Место маркетинга в менеджменте организации.
Внешняя среда
Цель маркетинга – формирование спроса: объема продаж и доли рынка
Цель производственно- хозяйственной организации – производство и реализация товара (услуг)
Цель менеджмента – обеспечение устойчивого развития организации
Маркетинг как система управления рынком для реализации миссии и целей организации
Организация как объект управления и внутренняя среда организации
Менеджмент как система управления организацией, обеспечивающая взаимодействие между элементами системы между собой и внешней средой
Комплекс маркетинга – это те средства, с помощью которых маркетинг решает свои задачи, туда входят: товар, цена, методы распределения, коммуникации.
Схема 2.
С течением времени все, кто заняты в процессе обмена, учатся, маркетинг совершенствуется, формируются концепции, на основе которых осуществляется управление в этой сфере.
Концепции маркетинга – это задачи, решения которых необходимы для достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения. Известно 5 концепций маркетинговой деятельности. Они возникли в различные периоды развития мировой экономики, как ответ на социальные, экономические и политические перемены, произошедшие за определенные периоды времени.
Концепции маркетинга:
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально- этичного маркетинга
1.Концепция совершенствования производства.
Один из самых старых подходов, которым руководствуются предприятия. Эта концепция основана на утверждении, что потребители будут покупать товары, которые доступны по цене и широко распространены. Следовательно, производители должны совершенствовать товары и распространять продукцию. Применяется в двух ситуациях:
Спрос на товар превышает предложение
Высокая себестоимость товара
Данной концепции придерживаются в РФ, что является причиной бедственного положения дел.
2.Концепция совершенствования товара.
Старый основополагающий подход, которым руководствуются предприятия. Состоит в том, что потребители будут покупать лучший товар, следовательно, организация должна сосредоточить усилия на постоянном совершенствовании товара. Здесь даже упускаются из вида нужды клиентов (т. н. маркетинговая близорукость). Использовали в военно-промышленном комплексе России.
^ 3.Концепция интенсификации коммерческих усилий.
Этого подхода придерживаются многие производители. Суть в том, что потребители не будут покупать товар организации, если она не предпримет дополнительных усилий, не будет стимулировать сбыт. Используется агрессивная и назойливая реклама, психологическая обработка и т. д., не задумываясь о совершенствовании товара. Целью является завести клиента и заставить совершить покупку.
^ 4.Концепция маркетинга.
Современный подход предпринимательской деятельности, характерный для постиндустриальной действительности, для настоящего времени. Суть: определение нужд и потребностей целевых рынков, продается все, что необходимо клиенту, потребителю. Изучается рынок, потребности и в соответствии с этим разрабатывается товар. Коммерческие усилия по сбыту – это забота о нуждах потребителя. Концепция маркетинга – это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными маркетинговыми мероприятиями. Сохраняется суверенитет потребителя, который играет главенствующую роль.
^ 5.Концепция социально- этичного маркетинга.
Явление настоящего времени. Задача организации: установить нужды, потребности, интересы целевых рынков и обеспечить желаемую удовлетворенность более эффективными и продуктивными способами, чем у конкурентов, при одновременном обеспечении благополучия общества в целом. Производитель обеспечивает безопасность продукции, он ответственен за товар. Концепция социально- этичного маркетинга требует от предприятия сочетания трех факторов. Это получение прибыли, удовлетворение запросов потребителей и улучшение общего благосостояния людей. Этой концепции придерживаются крупнейшие компании в мире.
III. Цели маркетинговой деятельности.
Цели маркетинговой деятельности- это наиболее общие направления маркетинга.
Известно 4 альтернативные цели системы маркетинга:
1. Достижение максимально возможного потребления
2. Достижение максимальной потребительской удовлетворенности
3. Предоставление максимально широкого выбора
4. Максимальное повышение качества жизни
Достижение максимально возможного потребления. Многие в деловом мире считают, что цель маркетинга- стимулировать максимально высокий уровень потребления, что, в свою очередь, создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства.
^ Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. Согласно этой точки зрения, цель системы

Основные социально-экономические понятия маркетинга. Дата добавления: 2014-10-16; просмотров: 34.  Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.


Глава 1 Сущность, содержание, основные понятия маркетинга в туризме. 1.1. Социально-экономическая сущность маркетинга. Термин «маркетинг» является производным от английского слова «market», т. е. «рынок».

Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга. Термин «маркетинг» XE "Маркетинг" происходит от  Это определение опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.


14. Оплата труда на предприятии (Заработная плата: понятие, функции, социально-экономические принципы.  15. Основные понятия маркетинга (Понятие маркетинга.


Понятие «маркетинг» (от англ. гпагке! — рынок) — это более широкое понятие, чем просто деятельность в сфере  Практикум Раскройте социально-экономическую сущность маркетинга.  Как влияет НТПна основные экономические показателира

Основные понятия маркетинга. Вариант 1. Содержание. 1 Социально-экономическая сущность маркетинга.  В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14% до 18% при емкости рынка 52


Экономический анализ. Маркетинг. 1. Понятие маркетинга, цели, принципы и функции маркетинга.  Маркетинг — социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц  Основные функции маркетинга


= Перейти к содержанию учебника =. Информация, релевантная "1.1. Маркетинг - основные понятия, принципы и  Используются три группы методов управления: экономические, организационно- распорядительные и социально-психологические.

по дисциплине «Экономическая теория» на тему: «Социально – экономическая сущность маркетинга».  Основные этапы становления и развития маркетинга с. 8 Основные понятия маркетинга и его функции с. 12 Маркетинг как система


Рыбинск 2001 Содержание Предмет маркетинга Основные понятия маркетинга Маркетинг  критериям: Демографический (возраст, пол, возраст семьи, количество детей и т.д.); Социально-экономический (по профессиональному признаку, по


Лекция 1 Тема: «Социально-экономические основы маркетинга.  Основные понятия: маркетинг, принципы маркетинга, функции маркетинга, концепции маркетинга, рынок, потребность, нужда, запрос, обмен, сделка, цена.

Социально-экономические основы маркетинга. I. Основные понятия маркетинга. II.  Социальные основы маркетинга связаны со следующими понятиями: нужда, потребность, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.


Основные понятия маркетинга. Термин “маркетинг” возник в экономической литературе США в конце XIX - начале XX века.  Концепция социально-этического маркетинга требует сбалансированного учета таких факторов, как прибыль фирмы


1. Социально-экономическая сущность маркетинга. 1 .1 Причины и предпосылки возникновения маркетинга. 1 .2 Отраслевая и уровневая дифференциация маркетинга. 1 .3 Основные понятия маркетинга.

Близкое социальному маркетингу понятие в данной связи он называет экономической социологией.  У В.Э. Гордина речь в основном идет о маркетинге идей, который, по его мнению, подходит к общественным социальным (выделено


Определение и основные понятия маркетинга. Подробности. Категория: Ответы к экзамену по маркетингу.  Социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении.


Тема 1. Основные понятия и определения маркетинга.  Экономические основы маркетинга.  Кроме того, выпуск экологически чистой продукции укладывается в концепцию социально ответственного маркетинга.

Маркетинг - это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг  Маркетинг - это социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и  Обмен - это основное понятие маркетинга как научной дисциплины.


Нижегородский планетарий купить билеты
Что означает ролевые игры
Сайт брянских радиолюбителей
Зеркальное панно на стену фото
Зацепки для скалодрома купить
Рисование песком на стекле картинки
Ролевая игра учительница сценарий видео
Библиотека оккультизма
Пилатес в люберцах
Уроки по созданию видеороликов
Охота на кабана осенью видео
Страйкбол
Ролевые игры для школьников примеры
Страйкбол екатеринбург форум
Скрапбукинг
Бумага для скрапбукинга совы
Ролевые игры для взрослых онлайн
Пейнтбол владимирская область
Пейнтбол пермь встречная 33
Что дает пилатес для фигуры
Скрапбукинг винтаж фото
Сбор трав при пиелонефрите
Уилсон колин оккультизм скачать
Фитнес для женщин боди памп
Современное панно на стену
Самообразование познавательно исследовательская деятельность дошкольников
Клипарт пейнтбол
Пейнтбол гепард
Панно кованые фото
Как открыть скалодром
Занимательные психологические тесты
Симорон волшебные спички
Резьба листьев из дерева
Панно из вилок и ложек
Лучшие фильмы о сноубординге
Программа для создания видеороликов смотреть
Пилатес для рук упражнения
Полет в аэротрубе девяткино
Купить пулемет для страйкбола

© Copyright, kalinka12.ru